Martes 26 de mayo de 2026
La Escuela de Diseño y Artes Digitales de la Universidad Gabriela Mistral realizó una charla junto al publicista, creador de contenido y estratega digital Francisco Órdenes Rivas, quien abordó las transformaciones actuales de las redes sociales, el impacto de los algoritmos y las claves para construir contenido digital con identidad y conexión emocional.
La actividad contó con la participación de estudiantes y académicos de la Escuela, perteneciente a la Facultad de Arquitectura, Diseño y Artes Digitales, además de su directora, Katrin Klapp, en un espacio de conversación enfocado en creatividad, comunicación digital y estrategias de contenido para plataformas como Instagram y TikTok.
Durante la jornada, Francisco Órdenes compartió su experiencia en el desarrollo de contenido digital vinculado a música, cultura y emociones, para explicar cómo las plataformas han evolucionado hacia modelos basados en intereses y tiempo de interacción más que en la cantidad de seguidores como único parámetro.
“Hoy día el algoritmo de Instagram funciona en base a intereses. No necesariamente en base a quién sigo. Si yo le doy mucho like a contenido de fútbol, me van a aparecer solamente futbolistas o jugadas de fútbol. Esto permite que cualquier persona que tenga ganas de contar una historia bien relatada y entretenida para la audiencia pueda tener éxito”, argumentó.
En la charla también profundizó en conceptos como storytelling, construcción de audiencias, insights emocionales, buyer persona y drivers de comunicación, destacando la importancia de conectar desde experiencias auténticas y relatos con identidad propia.
Sobre esto, recalcó que “cuando le hablas a una persona específica, 10 mil personas sienten que les estás hablando a ellas, porque cuando eres lo suficientemente profundo, el resto se reconoce. El error más común es tratar de hablarle a todo el mundo y al final el mensaje se pierde”.
Asimismo, reflexionó sobre el rol emocional que cumplen hoy los contenidos digitales y cómo las audiencias conectan con narrativas que representan experiencias personales y colectivas. “El contenido que enamora conecta desde la emoción y combina lo que te apasiona, tu opinión sobre eso, tu visión del mundo y tú como marca. Cuando tocas esos cuatro elementos, la gente no solo te sigue, se queda”, afirmó.
Otro de los temas abordados fue el uso de inteligencia artificial en los procesos creativos y estratégicos de generación de contenido. En este contexto, explicó que herramientas de IA pueden transformarse en asistentes de apoyo para ordenar ideas y relatos, siempre que exista una visión personal detrás de cada propuesta.
La instancia permitió además dialogar sobre creatividad, edición audiovisual, hábitos de publicación y tendencias actuales, en un intercambio donde los estudiantes compartieron experiencias y realizaron preguntas sobre el funcionamiento de las redes sociales y la construcción de comunidades digitales, motivando además el desarrollo de futuros proyectos de contenido.
